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Gucci 最新广告片,携恐龙怪兽和外星人们向经典科幻致敬

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很久很久以前,在距离我们很遥远的星系中……有一群打扮清奇的模特儿?《银河护卫队》都不敢这麽演,但Gucci 拍了一支如此情节的广告。

在2017 秋冬系列的campaign 中,Gucci 带着自己的时尚新品,邀请导演 Glen Luchford 推出了一支非常欢脱又怪异的广告。他们搭建了一个平行宇宙,在那里各种类人族、外星生物、机器人和真正的地球人类汇聚一起,共同出演一部让人摸不着头脑的复古科幻大戏……

▲ Gucci 《Gucci and Beyond》

从头到脚身着Gucci 男女装系列新设计的人类、外星生物和恐龙一同出现在超现实时空,配上跟实物完全不一样,漏洞百出的宇宙飞船,我们就这样被拽去了一个荒诞复古的未来。由於Gucci 2017 秋冬的整个行销主轴都有很强的复古和科幻气息,《Gucci and Beyond》这支广告片也是在像经典科幻片致敬,导演表示他的灵感都来源於20 世纪50 年代、60 年代电影及影视剧,从《星际迷航》里的船到《黑湖妖谭》的怪物,片子里出现的道具和形象都有迹可循,就连背景音乐也是《星际迷航》那首着名的主题曲,让观众听着不自觉涌出浓浓的怀旧感。

在导演Glen Luchford 看来,这支广告虽然很奇怪,但做了一部时尚电影真正该做的事。它让你不自觉沉浸於Gucci 的各种时装秀中,就算是那个像UFO 一样软塌塌的帽子,看下来也觉得有种别样的美感。

不过当年老片子的制作技术并不是太精良,广告中取材於标志性老科幻片的拼贴场景,总是透着「预算可能不太够」的B 级片(解释见下)味道,那些小怪兽们的打斗场面、梦幻的光芒又劣质又可爱,又尴尬又蠢萌,有那麽一瞬间,我感觉自己好像在看超人力霸王。

(Ps:B 级片一般指低预算,画面和品质不太好,但是类型却比较受欢迎的影片。)

其实在广告片推出之前,Gucci已经在一些社群媒体给大家打了预防针。4月份他们在Instagram发布一系列「角色介绍」的影片,对片中那些外星人主角做了简短小采访。这个举措确实很凑效,大家觉得这些外星人们有点可怕,同时很搞笑,不自觉就开始关注起了Gucci这次行销战役的後续节目。因为打着复古风的旗号,所以片子没有使用太高科技的後期技术,演员们都是通过假肢和人体彩绘来扮演外星人。另外Gucci还有一个很神的说法——?他们启用下面这个名为Xeod,7万岁高龄的外星麻豆,也是在暗示亚博官方合作伙伴--任意三数字加yabo.com直达官网正在努力消除模特儿行业的年龄歧视问题!(哈哈哈哈哈哈哈哈)

在花絮中,我们从导演口中探听到,《Gucci and Beyond》是时尚屋的第一部科幻片。Gucci的创意总监,这次战役的掌舵人Alessandro Michele说,他们想要描绘一个retro-futurist(复古未来主义)的世界,不得不说这个构想有点矛盾,但很新奇。其实不难发现,很多服装设计师的脑回路都特别与众不同,如果让他们构思剧本,总是会给观众展现非常奇怪的未来时尚,还有一个经典例子是之前Prada的影片《回顾向前》。

熟悉Gucci的人会发现,它在过去两年时间里风格有很大的改变,因为Alessandro Michele一直在着力於亚博官方合作伙伴--任意三数字加yabo.com直达官网的转型,他的华丽复古风,他的繁复拼贴世界,都对消费者和评论家有很深的吸引力,引用一句很恰当的评价:Michele似乎能将任何参考元素都变成Gucci。关於未来话题也同样,他用《Gucci and Beyond》给了我们冲破想像力的答案,广告中展示出的这一季服饰,Gucci继续着自己华丽复古风格,在未来感十足的荒诞中,带给我们一种完全不同於正常环境的美感。

在前几个月,Alessandro Michele 登上《时代》前100 名最具影响力人物的榜单,在看过Gucci 的新广告後人们戏称,他之後可能会赢得全银河系最有影响力人物的称号……这样看来,亚博官方合作伙伴--任意三数字加yabo.com直达官网拥有一个爱折腾、奇思妙想的创意总监也是一件很好玩的事情。

在财报显示两年收入下跌之後,Gucci 在风格转换之後重现增长,除了策略上的原因,这些看似没什麽逻辑,但很有艺术风格的广告也为它迎来了不少目光。其实关於《Gucci and Beyond》,重要的不是它有多奇怪,多科幻,是它让我们的眼睛看到了不一样的新鲜感。

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